Особое мнение

Открытие первого сайта о рекламе в Центральной Азии и Азербайджане – событие значимое, как бы нескромно это не прозвучало.

Мы обратились к ведущим рекламным специалистам  Центральной Азии и  России, с целью узнать мнения о существующем восприятии рынка рекламы Центральной Азии, перспективах его развития, и  о пожеланиях рекламщикам региона.

Зарина Кадырова,

Генеральный директор ведущего РА полного цикла URA Marketing (Узбекистан )

- Я считаю, у нашего рынка  большие перспективы. Это огромная территория, где проживает более 60-ти миллионов человек с родственной ментальностью,  где сосредоточены   значительные ресурсы, в том числе запасы нефти и газа. Почти во всех наших странах отмечается стабильный рост ВВП. В Узбекистане в прошлом году по официальным данным он составил 8,5%. По прогнозам ЕБРР в 2011 году рост сохранится на этом же уровне. В течение всего прошлого года рекламная индустрия восстанавливалась после падения объемов в результате глобального кризиса. Сейчас наметились тенденции роста. Если говорить об Узбекистане, то за прошедший год в ТВ сегменте виден рост объемов на 13%.  Также возросло количество рекламных агентств, сегодня только в Ташкенте их более 150.

- Хочу надеяться, что в ближайшее время Узбекистан примет идею медиа-замеров, и мы войдем в число стран с пометкой «measured media». Пока же нерешительность индустрии приводит к замедлению роста оборотов и скептицизму некоторых глобальных рекламодателей. Мы многое делаем для того, чтобы изменить ситуацию. В 2007 году URA Marketing выступил в составе со-инвестора проекта по замерам телесмотрения в Узбекистане, которые просуществовали до июня 2009 года. Мы будем и далее поддерживать  прогрессивные инициативы в этом направлении.

- Я надеюсь, что появление этого ресурса поможет нам интегрироваться, лучше узнать друг друга, найти партнеров в соседних странах и послужит дальнейшему процветанию индустрии рекламы в наших странах. Я рада, что у нас появилась такая площадка для обмена опытом и мнениями. Желаю всем удачи и процветания!

Александр Сорокин 

Дизайнер, www.alexsas.ru, модератор форума Design.kg (Кыргызстан)

- Рекламный рынок ЦА находится в начале своего развития. Я его разделяю на две части: казахстанский рынок рекламы и остальной. Причина тут очевидна: Казахстан больше всего интегрирован в мировое бизнес-сообщество, и главным партнером здесь, конечно же, является Россия. Это накладывает свой отпечаток на лицо казахской рекламы — оно имеет явные российские черты. Азербайджан или Туркменистан имеет больше своих местных черт, что я считаю только плюсом, хотя уровень производимой рекламы не очень высок.

- Развитие рынка рекламы напрямую зависит от инвестиционного и общего бизнес-климата региона. Кыргызстан тут находится, пока на самом последнем месте. Причину, думаю, объяснять не надо. Ну и совсем очевидно, что рынок рекламы в ЦА будет только расти, это закон развивающихся стран — тут уж  никуда не денешься. Но это при условии, что политическая ситуация в этих странах будет стабильна.

- Мое пожелание всем рекламистам ЦА будет таким: Надо привносить больше своего — например, своих идей для своего бизнеса.

Даурен Тулеев 

Директор по развитию GOOD! (Казахстан)

Так получилось, что в сначала я написал данное сообщение, а потом прочитал мнения и пожелания коллег. Но решил оставить как есть, радует, что у нас единое видение, мы смотрим в одну сторону и плывем с вами в одной большой лодке )

Мое мнение, как такового рынка рекламы на сегодня пока нет, точнее он находиться на стадии зарождения по жизненному циклу услуг/товаров, но перспективы есть, в том числе, благодаря таким ресурсам как AdAsia, и радует что есть люди, которым до этого есть дело, так давайте же (звучит прям как тост :) поддержим эту инициативу, обращаясь к коллегам, ведь все зависит от нас с вами. Хватит заниматься адаптацией,  copy-paste. Мы выросли на этой земле, живем, лучше знаем менталитет, потребителей, рынок, мы им дышим, так что давайте вместе создавать и созидать, и продвигать, безусловно, познавать новое у наших коллег мирового уровня, но, при этом, и самим рождать новое.

Нам приходилось работать с клиентами и коллегами из Кыргызстана, Узбекистана, Таджикистана, Азербайджана, хочу сказать, что это было успешное и приятное во всех отношениях сотрудничество, мы во всем и всегда находили понимание, будем рады, что в том числе благодаря AdAsia будет больше совместных контактов, проектов, идей!

Мария Архангельская

Управляющий партнер, Агентство Профит Маркетинг (Москва)

- Мне сложно говорить именно об этом регионе, т.к. я ни разу не сталкивалась с необходимостью решения маркетинговых задач внутри и не изучала рынок, не подбирала партнеров, и не могу оценить качество. К сожалению, я не смогла вспомнить ни одного известного мне провайдера услуг в Центральной Азии, вероятно, это всего лишь пробелы моего личного опыта, хотя не исключаю, что рынок рекламных услуг как таковой находится в стадии становления, и просто еще нет заработанных "имен".

- Могу только лишь предположить, что в ближайшее время в связи с экономическим ростом и повышенным интересом инвесторов к Центральной Азии, подтянется и рынок рекламных услуг, начнется активная экспансия западных агентств, как это было в свое время в России (прим. редакции – сетевые агентства представлены в странах ЦА, но не в том составе, как в других странах мира).

- Делайте свое дело хорошо! Не останавливайтесь в личностном развитии, в профессиональном, изучайте западный опыт, помните о традициях. 

Проекту AdAsia желаю интересных событий и успешного развития!

Андрей Ермилов,

Специалист по брендингу / www.andreyermilov.com, дизайнер, арт-директор (Москва)

- Контакт с рекламным рынком Центральной Азии у меня был только при работе над фирменным стилем БТА Банка (в качестве арт-директора Direct Design visual branding. Прим.редакции). Тогда мы изучали конкурентное окружение, и мне запомнился резкий контраст между грамотными профессиональными работами и неожиданными после них фирменными стилями, или рекламой из «90-х». Не было промежуточных значений.

- Для того чтобы ответить на этот вопрос, надо было понять, какие изменения происходят сейчас на рекламном рынке Центральной Азии. Но, к сожалению, у меня нет почти никакой информации, кроме той, что скоро появится портал AdAsia. Исходя из этой информации, рынок будет развиваться профессионально.

- Есть несколько принципов, которые иногда очень помогают мне в работе. Приведу вам два из них: не бойтесь копировать – это естественный этап обучения, и, если не знаете, что делать, сделайте просто.

Илья Ловцов

Арт-директор, Инстинкт, BBDO Russia Group

 - Я знаю, что рекламный рынок многих стран Центральной Азии растет быстрее, чем российский. На личном опыте знаю, что этот рынок крайне непрозрачен. Со стороны очень трудно судить о том, что происходит внутри. При этом отсутствие сколько-нибудь развитой продакшн-инфраструктуры во всех странах, за исключением Казахстана, свидетельствует о том, что внутренний рекламный заказ все еще очень мал. Скажем, киргизскому Билайну в свое время было проще привезти из Москвы съемочную группу в составе 30 человек, чем организовывать съемки силами местных ребят - там просто никого не было.

- Рекламный рынок развивается вместе с обществом. Чем люди богаче - я не скажу свободнее, к сожалению - тем больше конкуренция за их деньги. Тем активнее развивается рекламный рынок. В бедной стране тоже есть реклама, но для ее создания не привлекают агентство и продакшн - клиент сам пишет на заборе "налетай, подешевело". А в несвободной стране просто скучная реклама. Короче, если говорить о рынке - меньше потрясений и больше денег - и все у вас будет нормально.

- желаю быть талантливыми и хитрожопыми, это просто необходимо всем нам

Андрей Тараканов

Креативный директор, основатель Tomatdesign (Москва)

- А в Центральной Азии есть рекламный рынок? На самом деле, это ирония. Конечно, я знаю, что рекламный рынок там есть, но ирония как раз и заключалась в том, что этому рынку не хватает слышимости, паблисити, если хотите. Если о вас не слышат – значит, вас нет. Сегодня, когда в рекламном бизнесе все буквально толкаются локтями, это действительно важно. Да и возможностей для этого предостаточно – главное их использовать.

 Мне приходилось сталкиваться с рекламным рынком Центральной Азии, в рамках проекта по брендингу первой ритэйл сети в Азербайджане – Almali. Мы работали совместно с McCann Ericksson Азербайджан. Могу сказать, что все с кем мы работали, показывали достаточно высокий уровень профессионализма и творчества. Так же сейчас одна из самых известных Центрально-азиатских компаний (во всяком случае, ее слышно) – это Good из Казахстана. Ребята показывают высокий класс, ничем не хуже многих московских студий.

 - По моему мнению, рынок будет расти, и расти существенно, как в объемах, так и в уровне производимого интеллектуального продукта, и это будет не хуже чем в Европе или России. Восток имеет такие глубокие корни и историю, такой культурный бэкграунд, что лично я ожидаю появления рекламных и брендинговых шедевров из Центральной Азии, в ближайшие пару-тройку лет. Я не знаю, какие сдерживающие факторы существуют в этих странах сегодня, информации о процессах на этих рекламных рынках практически нет, но уверен, потенциал, основанный на вышеупомянутом фундаменте, плюс европейские технологии, доступность ресурсов, растущие рынки – все это даст соответствующие плоды в области рекламы.

-  Есть и пожелания и ожидания. Хотелось бы, чтобы наши коллеги в Центральной Азии не смотрели по сторонам, не оглядывались на Европу, Америку. Выражали свое отношение к профессии, к бизнесу, к креативу, чтобы были самобытными.

Редакция сайта благодарит всех за предоставленные мнения! Так же желаем всем Вам развития и творческих успехов (а так же узбеков, киргизов, казахов, азербайджанцев, таджиков и туркменов :)